こんにちは、WEBコンサルタントの斉藤です。
さて、今回はMicrosoft社のヒートマップツールClarityの新機能についてご紹介します。
Microsoft Clarityとは
改めて、通称Clarityと呼ばれるMicrosoft Clarityは、Microsoft社製の無料のヒートマップツールです。
ヒートマップとは、WEBサイト上でユーザーがボタンをクリックしたり、スクロールしたりした行動データを可視化するツールです。
WEBマーケティングにおいて、数字を見たくない、計算や分析が苦手という方にはとてもおすすめのツールです。
下図は、ヒートマップの一つ「クリックヒートマップ」と呼ばれる機能です。
クリックが多く発生している箇所が暖色、発生が少ない箇所が寒色、もしくは無色で可視化されています。
Microsoft Clarityはクリックヒートマップだけでなく、下記のような機能も備わっています。
- スクロールヒートマップ：ページのどこまでスクロールされているかを確認することができる
- 領域ヒートマップ：どの領域が多くクリックされているかを把握できる
- レコーディング：ユーザーの行動を全て動画で確認できる
- AIがデータ分析してコメントをくれる機能
どれも分析するにはとても便利な機能なのですが、今回それらに加えて新機能のアテンションヒートマップが追加されました。
Microsoft Clarityのアテンションヒートマップでできることとは
アテンションヒートマップとは、ユーザーがどの部分に注視しているを可視化するヒートマップの一つです。
Microsoft社のClarity担当スタッフの記事にて、アテンションヒートマップについて情報がリリースされました。
Microsoft Clarityのアテンションヒートマップでは、
・そのエリアで平均どれくらいの時間注視されていたか
・全体の何パーセントくらいそのエリアが注視されたか
を知ることができます。
この機能をどのように使えば良いかと言いますと、例えばコンテンツマーケティングで記事を量産しているようなWEBサイトなどには有効です。
作成した記事のどの部分が注目されているのか、逆に読み飛ばされているのかが、アテンションヒートマップで一目瞭然ですので、ページ下部が注視されているようでしたら、注視されている領域に記載されているコンテンツをページ上部に配置することで、コンバージョン率や読了率などを改善できるかもしれません。
SEOや広告運用、LPO、データ活用などのWEBマーケティング支援をしている弊社としても、とても助かる機能リリースです。
皆さんもぜひご活用いただければと思います。
もし、Microsoft Clarityを導入してみたい、WEBマーケティングについて困っていることなどございましたら、弊社までお気軽にご相談ください。
